Das Schweizer Radio und Fernsehen SRF hat einen neuen Imagefilm lanciert. Der Claim lautet: «Die Schweiz im Herzen».
Der TV-Spot ist Teil einer Imagekampagne, wie SRF auf Nachfrage von persoenlich.com erläutert. Mit seiner Veröffentlichung wurde die Kampagne lanciert. «Mit dem Clip verbinden wir die Lebenswelten unseres Publikums mit den Sendungsmarken der SRF-Kanäle», sagt SRF-Creative Director Alex Hefter.
«In einer weiteren Phase folgen dann auch Radio-Trailer und Digitalmassnahmen.» So etwas gehöre zur regelmässigen Markenpflege, wie sie sie alle paar Jahre wieder einmal fahren würden.
Frühere Imagekampagnen waren beispielsweise «Mini Schwiz, mis Fernseh» oder die Bewerbung der eigenen Wahlkampfberichterstattung 2015. Letzterer gewann beim «Eyes & Ears of Europe» im Oktober 2016 Bronze in der Kategorie «Bestes Informations- oder Nachrichtendesign» (persoenlich.com berichtete)
Strategie und der Creative-Brief wurden SRF-intern bei «Gestaltung & Marketing» erarbeitet. Für die kreative Umsetzung spannte SRF mit der Agentur Jung von Matt/Limmat zusammen. Der Clip wurde dann von WirzFraefelPaal Productions produziert. «Selbstverständlich können wir solche Filme auch inhouse produzieren. Das haben wir wiederholt gemacht und werden das auch im Verlauf der weiteren Kampagnenelemente machen», schiebt Hefter nach.
Zum Zeitpunkt der Produktion des Imageclips seien jedoch die internen Ressourcen ausgelastet gewesen, sodass sie auf einen externen Partner hätten ausweichen müssen. In solchen Fällen arbeite SRF regelmässig und erfolgreich mit der Schweizer Medienproduktionsindustrie zusammen.