Langes, rotes Haar, ein gelbes Kleid und darunter ein rot-weiss gestreifter Bikini, Strümpfe bis über die Knie und rote High Heels. So würde man sich Ronald McDonald, die Figur die McDonalds seit Jahren repräsentiert, kaum vorstellen. In Japan ist das allerdings schon zur Realität geworden. Hier hat die McDonalds-Ikone Gesellschaft von einer jungen, attraktiven Frau bekommen, um vor allem Erwachsene wieder zu einem Besuch der Fast Food-Kette zu animieren.
Hidekazu Sato, der Associate Creative Director, der Beacon Communications, besteht aber darauf, dass die neue Figur kein nächster Ronald McDonald sein soll. In der Kampagne wurde lediglich mit Ronalds Outfit herumgespielt. Dies berichtete er gegenüber dem Mediaguardian. Die traditionellen und überall bekannten Farben gelb, weiss und rot sollen bei den Kunden sofort eine Assoziation mit der Fast Food-Kette erzeugen. In Japan wird die McDonalds Dame von den Kunden bereits als weiblicher Ronald McDonald bezeichnet.
Das neue Gesicht trat bereits letztes Jahr vor die Kamera und präsentierte den neuen McGrand-Burger. Die Fast Food-Kette konnte mit dieser Kampagne den japanischen Puls der Zeit treffen. Es wurde dadurch vor allem der Kostüm-Kult angesprochen, bei dem sich Erwachsene als Cartoonfiguren verkleiden. Der Werbespot war ein eindeutiger Erfolg in diesem Bereich.
Aber auch in der Modewelt fand das Outfit der "weiblichen Ronald McDonald" grossen Anklang. Es wurde zwar hauptsächlich versucht, mit dieser Kampagne, eine ältere Zielgruppe zu erreichen, jedoch zeigte sich auch das jüngere Publikum begeistert. So äusserte sich Hidekazu Sato gegenüber dem Mediaguardian, dass die Kampagne zur Nummer eins unter Japans Schülerinnen geworden ist. Somit konnte gleich ein doppelter Erfolg erzielt werden. (pte)