Die Werbekampagne zur Fussball-Weltmeisterschaft

Die dedizierte Werbekampagne für die Fussball-Weltmeisterschaft von Puma mit dem Titel "Willkommen zum Fussball" markiert gemäss Sportartikelhersteller die bisher grösste globale Kampagne der Marke.

Die Kampagne ist in zwei Hauptsegmente eingeteilt -- eine Teaser-Phase und eine Enthüllungs-Phase. Die "12 Nationen"-Story -- die Teaser-Phase der Kampagne -- ist eine Serie von Printausführungen und 5- und 10-sekündigen TV-Spots, die Mitte Mai eingeleitet wurde. Die Teaser-Kampagne konzentriert sich auf die 12 von PUMA gesponserten Nationalmannschaften, die am Turnier teilnehmen, und beschreibt das Fussball-Weltmeisterschaftsfieber, das sich rund um den Globus ausbreitet.

Jede Ausführung zeigt Fussballfans, die mit ihren Fähigkeiten angeben, ihrem Team zujubeln und eine erstaunliche Änderung des Spielniveaus und der Begeisterung für das Spiel zur Schau stellen. In der Zwischenzeit wird eine mysteriöse Person gezeigt, die ein geheimes Paket, dessen Inhalte unbekannt sind, den internationalen Fussballspielern Robert Pires, Freddie Ljungberg, Roque Santa Cruz, Thomas Hitzlsperger, Patrick Owomoyela, Gabriel Heinze, Emmanuel Eboué, Jean-Alain Boumsong, Jermaine Jenas, Michael Carrick und Wayne Bridge zustellt.

Schweizer Teaser.

Die Enthüllungsphase "Die Verhandlung" ("The Trial") wird weltweit am 8. Juni mit 30-, 60- und 90-sekündigen TV-Spots vorgestellt, ebenfalls unterstützt durch Print- und Outdoor-Formate, Online-Medien und Ambient Media. "Die Verhandlung" präsentiert die Beweismittel, die die geheime Quelle dieses neu entdeckten Fussballfiebers aufdecken.

In einer dramatischen Gerichtsszene wird jemand angeklagt, den Fans dieser einzelnen Länder eine Art rechtswidrige Hilfe oder einen unfairen Vorteil verschafft zu haben. Details der Treffen mit internationalen Spielern werden dokumentiert. Es stellt sich heraus, dass es sich bei der fraglichen Person um die Fussballlegende Pelé handelt.

Jetzt muss er sich vor einer fiktiven Regierungsbehörde, der Globalen Internationalen Fussball-Organisation (GIFO) verantworten. Die Inhalte der Pakete, die den Spielern übergeben wurden, werden enthüllt, und Pelé muss zu den Anschuldigungen Stellung nehmen. Am Ende des TV-Spots antwortet Pelé schliesslich und überbringt der Fussballwelt eine ganz besondere Nachricht.

Die Regie für die TV-Werbekampagne "Willkommen zum Fussball" führte Tarsem Singh, der preisgekrönte Filmemacher und Regisseur des Hollywood-Blockbusters "The Cell" und des bevorstehenden Films "Westworld".

"The Trial":

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