Die Finanzkrise sortiert die Markenwelt neu. Traditionsmarken wie Migros, Raiffeisen, Similasan und Swatch können sich zwar nach wie vor an der Spitze in der Gunst der Konsumenten halten. Aber die Markenlandschaft ist ganz offensichtlich in Bewegung, wie die aktuelle Studie "European Trusted Brands 2009" zeigt, die das Magazin "Readers Digest" vorlegt.
So hat sich Volkswagen auf der Liste der vertrauenswürdigsten Marken den Platz des Spitzenreiters in der Kategorie Automobile von Toyota zurückerobert. Helsana löst bei den Krankenkassen die CSS nach einem Jahr an der Spitze des Vertrauensrankings ab, derweil LOréal bei den Haarpflegeprodukten seine langjährige Spitzenposition an NIVEA als vertrauenswürdigste Marke abgeben muss. Aspirin setzt sich bei den Schmerzmitteln gegen Dafalgan durch.
Imagewerte werden stärker von Faktoren wie Umweltschutz und Nachhaltigkeit beeinflusst. Erstmals hat die Studie Marken ermittelt, die sich für die Umwelt engagieren. Bei den Automobilen punktet Toyota mit ökologischem Engagement, bei den Banken ist es die Raiffeisen, bei Fluggesellschaften die Swiss, bei Handelsgesellschaften die Migros und bei Haushalts-/Küchengeräten V-ZUG.
Zum neunten Mal hat das meist gelesene Magazin Europas in 16 europäischen Ländern ermittelt, welche Marken in den Augen der Konsumenten besonders vertrauenswürdig sind. Mehr als 23000 Menschen, davon rund 1100 in der Schweiz, haben an der Befragung der Studie "Readers Digest European Trusted Brands 2009" teilgenommen.
Das Schweizer Markenranking
Die "Most Trusted Brands" liegen für 20 europaweit vergleichbare Produktbereiche vor sowie für 15 weitere Produktbereiche, die in der Schweiz zusätzlich untersucht wurden. Hier die vertrauenswürdigsten Marken in der Schweiz im Überblick: