Seit dem Inkrafttreten der GDPR/DSGVO ist klar: Das Konzept von Third Party Cookies hat ausgedient und digitales Marketing und Advertising muss neu gedacht werden, wie es in einer Mitteilung heisst. Browser wie Firefox von Mozilla und Safari von Apple haben seit längerem Anti-Tracking-Methoden integriert. Und auch Google hat mit Chrome nachgezogen.
Die Nutzerinnen und Nutzer sollen die Hoheit über ihre Daten zurückerhalten. Was bedeutet das für Werbeauftraggeber? Wie wird sich die Rolle von Media-Agenturen in Zukunft verändern, welche Alternativen zu Third-Party Cookies gibt es und wie geht der chinesische Markt mit diesem Thema um?
Diese und weitere Fragen besprechen Jonas Eliassen (CEO Media Schweiz, dentsu international) und Wei Phung (Managing Director Resolution/Omnicom Media Group Schweiz) in der dritten Folge der verbandseigenen Podcast-Serie. (pd/lom)