Der moderne Alltag kann turbulent sein, schwer zu planen, voller unerwarteter Ereignisse. Doch selbst wenn das heutige Leben zuweilen als Chaos erscheint, so ist es doch eine faszinierende Reise. Die erste länderübergreifende Markenkampagne von Uber soll eine Hommage an diese Realität sein, heisst es in einer Mitteilung vom Freitag.
Mit der im November gestarteten Kampagne stellt Uber menschliche Geschichten in den Mittelpunkt und zeigt Möglichkeiten auf, die Dienstleistungen von Uber intelligent in den Alltag zu integrieren. Das Technologieunternehmen will damit «sein Engagement, neue Massstäbe im Bereich der Mobilität zu setzen, aufzeigen», wie es in der Mitteilung weiter heisst. Daneben soll demonstriert werden, wie Ubers Service «das Leben in jeder Situation erleichtert - transparent, persönlich, bezahlbar und sicher».
Uber will das Versprechen in den Mittelpunkt rücken, «allen Nutzern zusätzliche Sicherheit und Flexibilität im Alltag zu geben». So heben die Spots und Bilder der Kampagne verschiedene App-Features hervor, wie die einfache Eingabe mehrerer Zwischenstopps, die Bestellung von Fahrten im Voraus oder die Möglichkeit, die eigene Fahrt und Ankunftszeit in Echtzeit mit Familie und Freunden zu teilen.
Die Kampagne umfasst TV, Kino, Print als auch Online-Medien. In der Schweiz liegt der Fokus hauptsächlich auf Print-, Digital- und Out of Home-Medien. Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit der Agentur 72andSunny aus Amsterdam.
Uber hatte bereits im Sommer 2018 Werbung gemacht in der Schweiz, mit einer Kampagne zum 5-Jahres-Jubliäum, bei der die Fahrer in den Mittelpunkt gerückt wurden (persoenlich.com berichtete). Damals kamen nur Online-Werbemittel zum Einsatz, wie Martin Reichlin von der zuständigen PR-Agentur Contcept auf Anfrage von persoenlich.com sagt. Mit der aktuellen Kampagne habe Uber auch eine Offline-Präsenz, mit OOH (Out Of Home) und DOOH (Digital Out Of Home), also Billboards. In diesem Sinne spreche Uber bei der aktuellen Markenkampagne (siehe Sujets oben) von der ersten fully integrated Kampagne in der Schweiz. (pd/eh)