Die SBB hat das auf Branding spezialisierte Beratungsunternehmen Branders mit der Betreuung des Markenmandates zur Entwicklung der neuen öV-Karte beauftragt. Dies teilt die Agentur mit. Die neue Karte ermöglicht künftig einen einfachen Zugang zum öV und weiteren Dienstleistungen. Auf der mit einem RFID-Chip ausgestatteten Karte werden zuerst General und Halbtax-Abonnement integriert sowie zusätzliche Dienstleistungen wie Mobility, PubliBike, SchweizMobil und Skitickets, ab 2016 folgen die Abonnemente der Verkehrsverbünde.
In Zusammenarbeit mit allen beteiligten Transportunternehmen wurden die markenstrategischen Grundlagen festgelegt. Die Karte wird als gemeinsames Angebot der beteiligten Partnerunternehmen positioniert und tritt als eigenständige Marke im Markt auf. Der neue Name "SwissPass" bringt die schweizweite Vernetzung zum Ausdruck. Dazu Creative Director Pascal Geissbühler: "Die Marke ist ein Stück Schweiz. Dies kommt im Namen sowie in der reduzierten Gestaltung und dem Einsatz der Helvetica-Schrift zum Ausdruck."
Verantwortlich bei Branders: Pascal Geissbühler (Creative Director), Dennis Oswald (Senior Brand Designer); verantwortlich bei der SBB: Marco Serratore (Projektleiter Marketing-Kommunikation SBB Fernverkehr), Reto Meissner (Leiter Marketing-Kommunikation). (pd)