Microsoft steht kurz vor der Präsentation einer eigenen Technologie für Online-Werbung auf Basis von Suchmaschinen-Keywords. Wie die New York Times (NYT) heute, Montag, berichtet, will Microsoft die Werbekunden mit "anspruchsvollen Informationen" über die User locken. Demnach verbessert die MSN-Keyword-Werbung die Möglichkeiten, Werbung nach demographischen Kriterien wie Alter, Geschlecht und Wohnort zu platzieren. Danny Sullivan von Search Engine Watch sieht dadurch den Druck auf Google und Yahoo verstärkt, ihre Such- und Werbetechnologien zu verbessern: Möglicherweise wollen Suchmaschinen künftig mehr über ihre User wissen.
"Sie (Anm.: Microsoft) werden mit Sicherheit die Messlatte für Google und Yahoo höher legen", meint Sullivan über die neue Technologie aus dem Hause Microsoft. Im Prinzip kopiert Microsoft das System von Google und fügt demographische Kategorien hinzu, die dem Softwareriesen bei der Registrierung für zahlreiche Microsoft-Services wie z.B. Hotmail bekannt gegeben wurden. Mit diesen Informationen will Microsoft den Werbekunden einen Mehrwert bieten, den die Konkurrenten nicht bieten können. Google geht beispielsweise davon aus, dass demographische Informationen für die Werbekunden irrelevant sind, weil sich die Werbung ohnedies nach dem Inhalt der Suche richtet. Ein Google-Sprecher betonte allerdings gegenüber der NYT, dass die Geschäftsbedingungen von Google eine Nutzung persönlicher Daten für Werbezwecke nicht ausschliesse.