Pepsi Max feiert im laufenden Jahr die «Live For Now»-Momente des Lebens. Augenblicke, in denen man loslasse, aktiv werde, der Leidenschaft folge und von nichts aufhalten lasse, heisst es in der Mitteilung. Nichts bringe dies besser zum Ausdruck als die «ungezügelte Leidenschaft eines begeisterten Fussballfans». Es ist das zweite Jahr der Partnerschaft zwischen Pepsi Max und der UEFA Champions League. In der Kampagne setzt Pepsi auf die Unterstützung der Athleten Sergio Agüero, Alexis Sànchez und Vincent Kompany, welche 2017 zum Pepsi-Fussball-Team gehören. «In diesem Jahr bringen wir unsere Kampagne vom Spielfeld auf die Ränge und feiern die mitreissende Leidenschaft der Fans», wird Brad Jakeman, President, Global Beverage Group bei PepsiCo, in der Mitteilung zitiert.
Im Film «We Know How Much It Means» stellt Pepsi die Fans sowie die emotionalen Momente eines Fussballspiels in den Mittelpunkt – von der Spannung vor dem Auflauf der Spieler über die Gefühlsachterbahn während des Spiels bis zum Ausbruch der Emotionen mit dem Abpfiff.
Die Kampagne wird in rund 75 Ländern ausgerollt, um die Fan-Leidenschaft von der K.O.-Runde bis zum UEFA Champions League Final Cardiff 2017 anzuheizen. Exklusive Contents und Social-Media-Inhalte werden nicht nur auf den eigenen Pepsi Kanälen, sondern auch im Rahmen einer globalen Partnerschaft mit den Fan-Plattformen Copa90 und Bleacher Report ausgespielt.
Fan-orientierter, exklusiver Online Content steht laut Mitteilung im Fokus der Zusammenarbeit und soll mobil über Facebook, Instagram und Snapchat geteilt werden. In ganz Westeuropa bringt Pepsi Max die Kampagne zusätzlich auch direkt an den Point-of-Sale. Ab dem 6. März 2017 können Fans mit der Pepsi Max App am Gewinnspiel teilnehmen. Mit der App können Teilnehmer den Pepsi Globus auf allen Promotion-Packs scannen. Dadurch öffnet sich eine 3D-Augmented-Reality-Szene, die den Fans direkt Aufschluss darüber gibt, ob sie einen der unvergesslichen Preise gewonnen haben. (pd/wid)