Die SBB geht neue Wege bei der Personalsuche und hat MetaDesign beauftragt, ein Konzept für eine Arbeitgebermarke zu entwickeln. Ziel ist es, mit einem auf der Marke SBB basierenden Konzept neue Arbeitskräfte zu finden und die jetzigen zu bestätigen.
Die Suche nach geeigneten Mitarbeitenden wird immer anspruchsvoller, während klassische Mittel des Personalmarketings weniger Wirkung zeigen. Angesichts dieses Szenarios entschied die SBB, ihre Marke als strategisches Instrument zu nutzen und sie für das Thema Personal zu erweitern.
SBB-Mitarbeitende als glaubwürdige Botschafter
Entscheidend ist, dass alle Kommunikationsmittel wie in einem Netzwerk zusammenarbeiten und ein glaubwürdiges Bild der SBB als attraktiver Arbeitgeberin erzeugen. Externe Massnahmen helfen dabei, neue Mitarbeitende zu gewinnen. Genauso wichtig sind aber die internen, deren Aufgabe es ist, gute Mitarbeitende zu bestätigen und sie an das Unternehmen zu binden. Denn die Mitarbeitenden der SBB sind die glaubwürdigsten Markenbotschafter und für den Erfolg der Arbeitgebermarke zentral.
Onboarding Kit zur Begrüssung
So wurde neben einem modularen Messestand für Absolventenanlässe, klassischen Anzeigen und Factsheets auch ein Onboarding Kit zur Begrüssung neuer Mitarbeitenden erstellt. Ein Textarchiv liefert das inhaltliche Rückgrat und sorgt für konsistente Aussagen über alle Kanäle hinweg. Der Claim "Gemeinsam täglich eine Meisterleistung" verstärkt den roten Faden gestalterischer Elemente. "Projektion" heisst die verbindende Idee dieses Netzwerks. Sie zeigt potenzielle Mitarbeitende vor einer Abbildung des angestrebten Nutzens, den sie mit ihrer Tätigkeit bei der SBB erreichen wollen.
