Dank gezielter Standortwahl und Zielgruppenansprache hat Bioforce mit einer Plakatkampagne für das Produkt Echinaforce eine herausragende Absatz- und Werbewirkung erzielt, wie es in einer Medienmitteilung heisst. Out-of Home-Targeting erhöhe die Relevanz der Werbebotschaft durch die präzise Platzierung von Plakaten an Orten, wo sich Angebot und Nachfrage treffen. Echinaforce hat dieses Instrument genutzt und eine Kampagne disponiert, welche die avisierten Zielgruppen im direkten Umfeld von Apotheken und Drogerien erreichen konnte. Rechtzeitig zur Grippewelle 2012/2013 kamen insgesamt 750 Plakatflächen zum Einsatz.
Umsatz signifikant gesteigert
Wie Bioforce-Verkaufsstatistiken ergaben, lag der Umsatz von Echinaforce zu Jahresbeginn 2013 signifikant über den Vergleichswerten des Vorjahres (plus 48 Prozent), so APG. Die Absatzzahlen hätten sich auch klar von Konkurrenzprodukten zur Immunstimulanz gegen Grippe und Erkältung abgehoben. Schliesslich schlug sich der Erfolg der Plakatkampagne auch in der Entwicklung des Marktanteils nieder. Gemessen am Schweizer Gesamtmarkt für Immun-Stimulanzien gegen Erkältungskrankheiten lag Echinaforce mit rund 44 Prozent signifikant über den Vorjahreswerten von 41,5 Prozent (2011) bzw. 40,9 Prozent (2012).
Hohe Kampagnenwahrnemung in der Bevölkerung
Die Echinaforce-Kampagne wurde in der Studie PPI Poster Performance Index von APG auf ihre Wirkung hin untersucht. Rund die Hälfte der Befragten erinnerte sich spontan an Echinaforce-Plakate (47 Prozent), schreibt APG weiter. Davon ordneten mehr als die Hälfte (53 Prozent) die Marke richtig zu, und 59 Prozent gefiel das Plakat sehr gut oder ziemlich gut. Die Kampagne erreichte damit Wirkungswerte, die über dem Durchschnitt der PPI-Benchmarks für Plakatkampagnen aus dem Bereich "Gesundheit/Persönlicher Bedarf" liegen. Aufgrund des Erfolges hat sich Bioforce entschlossen, auch in Zukunft auf das Medium Plakat als Leitmedium zu setzen. (pd)