Für viele Experten ist die Lancierungskampagne des iPhones von Apple die erfolgreichste der Werbegeschichte überhaupt. Wenn man Aufwand und Wirkung betrachte, sei die Kampagne des US-Konzerns nicht zu toppen, wird Al Ries, Chairman der Markenberatungsfirma Ries & Ries in Atlanta, von Cash daily am Donnerstag zitiert.
Die Erfolgsstrategie von Apple habe darauf beruht, dass Informationen über das neue Produkt nur häppchenweise an die Öffentlichkeit gelangten. So sei auch das Interesse der möglichen Käufer angeregt worden. Analysten von JupiterResearch schätzen, dass die Lancierung des neuen Mobiltelefons nur rund 100 Mio. Dollar betragen haben dürfte, wie Cash daily berichtet. Zum Vergleich: Die Kampagne zur Markteinführung von Windows 95 habe Software-Riesen Microsoft mehr als das Doppelte gekostet.