Welchen Mehrwert Marken durch Sponsoring erzielen und wie ein solches Engagement beim Verbraucher ankommt, analysiert der Deutsche Sponsoring-Index 2013, der in diesem Jahr zum zweiten Mal erscheint. Das wirksamste Sponsoring betreiben laut Medienmitteilung Red Bull, Adidas, Nike, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Audi und Volkswagen. Insgesamt 65 Marken aus elf Branchen wurden in diesem Jahr auf Basis eines komplexen Studiendesigns analysiert – befragt wurden aber weder Experten noch Meinungsmacher, sondern ausschliesslich Konsumenten. Mehr als 9000 Personen und 645 Sponsoring-Objekte wurden von Facit Research im Auftrag von Serviceplan Sponsoring & Live und Sky Media Network befragt bzw. analysiert.
Red Bull sichert sich im aktuellen Ranking Platz 1 – hauchdünn vor dem Vorjahressieger Adidas. Neben dem an sich schon breiten Spektrum an Sponsoring-Aktivitäten war einer der grössten Coups der jüngsten Zeit das von dem österreichischen Getränkehersteller geförderte Projekt "Red Bull Stratos", bei dem Felix Baumgartner im freien Fall aus 39'045 Metern Höhe nicht nur die Schallmauer, sondern auch weltweite Quotenrekorde durchbrach. Das kam Red Bull in den analysierten Dimensionen Bekanntheit, Authentizität, Emotionalität und Aktivierung zugute und trug mit zu dem hervorragenden Abschneiden im Ranking bei, heisst es weiter.
Auch ein Trend zur zunehmenden Professionalisierung im Sponsoring sei feststellbar: Insgesamt hätten sich im Vergleich zum vergangenen Jahr knapp zwei Drittel der untersuchten Marken verbessert – teils sogar erheblich, wie die Urheber der Studie erklären. Dazu gehören etwa Coca-Cola, die Sparkasse, BMW, Warsteiner, die Allianz oder die Commerzbank. (pd)