cR Kommunikation Bern AG und die Fachhochschule Solothurn Nordwestschweiz FHSO bieten neu einen Lehrgang für Public Affairs an. Zentraler Punkt des Kurses "Public Affairs: Politische Kommunikation verstehen und beeinflussen" ist das Verständnis, dass es ohne Kommunikation auch keine Politik gibt. Denn Politik heisse Öffentlichkeit und Öffentlichkeit heisse Kommunikation.
Der Fachkurs richtet sich an Führungs-Verantwortliche und Kommunikations-Fachleute aus NPO's, Verbänden, Behörden, Verwaltungen und KMU, die Public Affairs professionell einsetzen wollen. Den Teilnehmenden wird in sechs Blöcken von ein bis zwei Tagen eine systematische und praxisnahe Einführung in politisches Beziehungsmanagement vermittelt. Ziel sei es, die relevanten theoretischen Basisinformationen, die eine wirksame Intervention mit den Public Affairs Instrumenten ermöglichen, anhand von Beispielen zu erarbeiten.
Das Programm umfasst neben einer generellen Einführung Kursblöcke über die zentralen Public-Affairs-Massnahmen: Beobachtung des Umfeldes anhand verschiedener Monitoring-Methoden, Aufbau eines wirksamen Lobbyings, Kampagneführung (Campaigning) und die Ausgestaltung von Media Relations. Der Kurs will praktisches Wissen im Bezug auf die Analyse der Problemstellungen, der Definition der Interventionsebene und der Ausarbeitung eines Public-Affairs-Konzepts vermitteln.
Neben Referenten der cR Kommunikation und Professoren der Fachhochschule Solothurn Nordwestschweiz konnten vier externe Dozenten verpflichtet werden: Mark Eisenegger, Soziologe am Institut für Medienforschung an der Universität Zürich, Reto Wiesli, Leiter der Fachstelle für Gesundheitspolitik, Claude Longchamp, Leiter des GfS-Forschungsinstituts sowie Daniel Meier der Werbeagentur Unikat. Kursbeginn ist der 23. Mai 2003.