Erstmals hat mit der Migros ein Unternehmen in einem Jahr in der Schweiz brutto über 250 Millionen Franken in die klassische Werbung investiert. Die Migros nimmt damit zusammen mit Coop die Spitzenposition unter den grössten Werbeauftraggebern des Landes ein. Beide haben 2004 die Werbeinvestitionen gesteigert, die Migros um stattliche 12.5 Prozent, was rund 28 Millionen Franken entspricht. Dies geht aus einer Erhebung von Media Focus hervor.
Viel Bewegung herrscht auf den weiteren Rängen. Die Swisscom (ohne Bluewin) behauptete wohl ihren dritten Platz, hat ihre Werbeinvestitionen im Vorjahresvergleich aber um über 14 Prozent reduziert. Dies nachdem bereits von 2002 auf 2003 die Spendings um über 30 Prozent gesenkt wurden. Richtig zugelegt hat der Nestlé-Konzern, welcher seine Produkte im Jahr 2004 vor allem durch Mehrinvestitionen in TV-Spots beworben hat. Auch die beiden Konsumgüterkonzerne Procter & Gamble (u.a. Pampers, Pantene, Swiffer) und Unilever (u.a. Knorr, Omo, Dove) nehmen weiterhin Spitzenplätze ein, wobei P&G im Vergleich zum Vorjahr um 18 Prozent zugelegt hat, während Unilever ein Minus von 2.4 Prozent ausweist.
Richtig Gas gegeben hat im 2004 Die Post. Hier ist es vor allem der Bereich PostFinance, welcher im Vorjahresvergleich enorm zugelegt und wesentlich zum Plus von 46 Prozent beigetragen hat. LOréal hat einen leichten Rückgang zu verzeichnen (minus 3.4 Prozent) und auch Orange folgt dem allgemeinen Trend der Telekommunikationsbranche und hat seine Werbeausgaben um rund 12.5 Prozent gesenkt. Manor gehört auch nach einer Reduktion der Werbeinvestitionen um gut 15 Prozent immer noch zu den 10 grössten Werbeauftraggebern des Landes.