Paukenschlag bei der Migros. Nach nur drei Monaten muss Stefan Kemp die Migros wieder verlassen. Kemp ersetzte vor drei Monaten Ernst Marty als Leiter Marketing Kommunikation. Kaum ist die Probezeit vorbei, ist das Engagement von Kemp also wieder beendet. Migros-Sprecherin Monica Glisenti sagt gegenüber "persoenlich.com": "Im gegenseitigen Einvernehmen trennt sich die Migros von Stefan Kemp. Er ist ein guter Marketer, auf der strategischen Ebene war man jedoch unterschiedlicher Ansichten."
Kemp, ehemaliger Berater bei BrandScience, spielte eine entscheidende Rolle in der Auswahl der Agenturen, die derzeit um den Dachmarken-Etat pitchen ("persoenlich.com" berichtete). Brisant an seiner Vergangenheit: BrandScience gehört wie die im Pitch vertretene Kreativagentur KNSK zum Network BBDO Germany. Das Agenturnetzwerk gehört zur Omnicom-Gruppe, wie auch die Media-Agentur OMD, die im Dezember von Migros mit dem Media-Management betraut wurde.
Ähnliches passierte beim deutschen Handelskonzern Rewe, der 2006 auf die Dienste von OMD setzte. Wie aus gut informierten Agenturkreisen zu erfahren ist, war Stefan Kemp als BrandScience-Berater bei der strategischen Neuausrichtung von Rewe ebenfalls mit von der Partie. Nebenbei: Mit Ernst Dieter Berninghaus sitzt ein ehemaliger Rewe-Manager in der Generaldirektion der Migros.
Suche nach zweiter Werbeagentur für Produktwerbung
Die Nachricht über Kemps Abgang ist nicht die einzige Neuigkeit, die "persoenlich.com" erfahren hat: Am Donnerstag fand der eigentliche Pitch um den Dachmarken-Etat statt. Ein Gremium, es haben unter anderem Herbert Bolliger, Oskar Sager und Monica Glisenti darin Einsitz, hat sich alle Präsentationen angesehen. Von den involvierten Agenturen waren am Donnerstag Nachmittag alle Führungsmitglieder nicht zu erreichen.
Parallel zum Dachmarken-Pitch laufen auch die Vorbereitungen für einen zweiten Pitch, wie "persoenlich.com" weiss. So sucht die Migros eine zweite Agentur, die unter anderem Produktwerbung und Promotionsaufgaben übernehmen soll. Hierzu will Monica Glisenti nichts Konkretes sagen. Ausser, dass man Ende Frühling die Agentur bekannt geben werde. Für den zweiten Etat ist die Bellevue-Agentur Publicis im Gespräch. Dort sei man mitten in der Ausarbeitung eines Promokonzeptes, so ein Agenturinsider. Ausserdem fallen gelegentlich die Namen Exxtra und Inhalt&Form, beides ehemalige Etat-Halter.
(Text: Christian Lüscher)