Am Donnerstag fand in der Zürcher Kino Arena Filmcity das 17. p-forum zum Thema "Multichannel-Publishing" statt. Der diesjährige Publicitas-Branchenevent stand ganz im Zeichen des Medienwandels und Einflusses der Online-Technologie auf die Medien- und Werbeindustrie. Beat Roeschlin, CEO der Publicitas AG, eröffnete den Anlass und begrüsste die über 300 Teilnehmenden aus der Medien- und Werbebranche mit den Worten: "Die Technologie wird zunehmend zum Taktgeber der Medienindustrie. Eine Vielzahl von neuen Möglichkeiten entstehen, um die Nutzer wo immer, wann immer und wie immer zu erreichen".
&CWeitere Redner waren Andreas von Buchwaldt, Partner OC Strategy Consultants Düsseldorf, Marc Walder, CEO Ringier, Ueli Weber, Chief Operating Officer von Publimedia, und Matt Gilbert, Head of Business Development beim englischen Medienhaus The Guardian. Zum Schluss diskutierte Stephan Klapproth, Moderator 10vor10, mit den Referenten und weiteren Branchenvertretern über verschiedene Fragestellungen: Bezahlt oder gratis, Kooperation oder Alleingang, welche Strategie wird sich durchsetzen? Die Branchenvertreter waren sich einig, dass es keine Strategie gäbe, die für alle gleichermassen funktionieren würde. Jeder Akteur muss seinen eigenen Ansatz finden, der seinem Zielpublikum und seiner spezifischen Ausrichtung gerecht wird. Einig war man sich, dass die Branche im Sinne eines "Frienemy" - respektive "Coopetition" -Ansatzes zusammenarbeiten müsse. "Friend" und gleichzeitig "Enemy", "Cooperation" und "Competition" seien Ansätze, um die Herausforderungen der Zukunft im Interesse aller Marktteilnehmer konstruktiv anzupacken.
persoenlich.com hat sich mit Chris Morgan, Head of Digital, über die Online-Pläne der Publicitas unterhalten:
Chris Morgan, die Stelle des Head of Digital wurde neu geschaffen. Warum war dies nötig?
Unsere Medienpartner entwickeln stetig neue Möglichkeiten, um digitalen Umsatz zu generieren. Publicitas war während Jahren ihre Verkaufskraft für die Vermarktung von Print Werbung und möchte nun für dieselben Medienanbieter auch in den digitalen Medien ein bevorzugter Partner sein. Durch die Zusammenlegung aller digitalen Aktivitäten - lokal, regional, national und international - unter Publicitas Digital, wollen wir gegen aussen ein Zeichen setzen: Wir legen einen klaren Fokus auf das digitale Geschäft.
Was war die erste wichtige Entscheidung, die Sie in Ihrer neuen Funktion in Zürich getroffen haben?
Die erste und immer noch wichtigste Entscheidung war, alle Teams von Publicitas zu befähigen, digitale Werbung zu verkaufen. Wir haben eine einmalige Ausgangslage: die grösste Verkaufskraft in der Schweiz und mehr als 20 Büros weltweit. Digital ist im Trend. Deshalb wird die Vermarktung von digitaler Werbung einer der wichtigsten Aufgaben unserer Firma. Wir bauen keinen Digital-Turm bei Publicitas, sondern ein digitales Netzwerk in der ganzen Organisation.
Was für Erfahrungen bringen Sie aus London nach Zürich?
Ich hoffe ich bringe eine neue, wertvolle Perspektive nach Zürich. Ich arbeite seit 1993 im Verkauf und vermarktete Werbung in Zeitungen und Magazinen, Inflight-Medien und natürlich Online-Werbung. Während diesen Jahren verkaufte ich an Kunden in 10 Ländern und besuchte Verleger in mehr als 20 Ländern. Während den letzten drei Jahren lag mein Fokus darauf, das digitale Geschäft der Publicitas in Europa zu stärken. In dieser Zeit sind unsere Online-Umsätze um mehr als 100 Prozent gestiegen und zählen zu den grössten Einnahmen ausserhalb der Schweiz.
Was verfolgt Publicitas Digital für eine Strategie?
Unser Ziel ist es, die Digital-Umsätze im Schweizer Markt und den internationalen Märkten weiter massiv zu steigern. Dazu wollen wir das organische digitale Wachstum ausnutzen und unseren Marktanteil mit unseren Produkten vergrössern. Dazu gehören ad4max, unser Performance-Netzwerk von Premium-Werbeumfelder und PassengerTV, das digitale Netzwerk von ÖV Bildschirmen. Zusätzlich lancieren wir die sehr einfach funktionierende Online Vermarktungs-Plattform ad4quality, auf welcher Kunden und Agenturen unsere Online-Pools oder andere Produkte in weniger als 10 Klicks kaufen können. Wir wollen uns in verschiedenen digitalen Werbesektoren positionieren.
Wie wichtig ist das Unit innerhalb der Publicitas?
Wenn digitale Medien die Zukunft sind, ist es eine wichtige Unit. Wir sind ein kleines Team mit grossen Zielen. Es genügt nicht, eine einzelne digitale Unit zu gründen. Jedes Publicitas-Team in der Schweiz und auf der Welt muss sich digitale Kompetenzen und Erfahrung aneignen. Unser Job ist es, diese Teams dabei zu unterstützen. Publicitas Digital besteht aus sechs Spezialisten in der Schweiz und weiteren in unseren Niederlassungen in Europa, Nordamerika und Asien/Pazifik. Es gibt viel zu tun, doch haben wir Unterstützung auf allen Ebenen.
Was ist derzeit ihr Hauptprojekt?
Im Moment sind wir daran, die nationale Vermarktung von PassengerTV ins Rollen zu bringen.Es ist ein spannendes neues, digitales Newsmedium. Nationalen Kunden gibt es eine hervorrangede Reichweite und lokalen Kunden ermöglicht es sehr genaue und effiziente Targeting Möglichkeiten. Gleichzeitig starten wir die ad4quality Plattform, um unseren Display-Anzeigen Verkauf in der Schweiz zu vereinfachen. In den digitalen Medien wird man rasch von neuen Produkten und vielzähligen Initiativen abgelenkt. Wir versuchen es einfach zu halten und konzentrieren uns auf den Verkauf von hochwertigen Online-Medien zu wettbewerbsfähigen Preisen.
(cb)