Bei einer Erhebung von AC Nielsen lautete die Affiche: "Fällt die Festung Schweiz beim Ansturm von Aldi und Lidl?" Die Ergebnisse wurden im Rahmen des Schweizerischen Marketing-Forums skizziert, wie die Mittelland Zeitung berichtet. Ergebnis: Die "Festung Schweiz" muss nicht zwingend unterspült werden und fallen.
Ein Blick auf die aktuellen Kräfteverhältnisse in Deutschland zeige, dass die wichtigste Eigenschaft eines Handelsgeschäfts die Verbindung von Preis und Nähe zum Geschäft ist. Die AC-Nielsen-Studie weist für die Aldi-Ketten die mit Abstand grösste Markenstärke und Kundenbindungswerte aus. Grund sei ein "über Jahrzehnte hinweg konsistenter und timmiger Markenauftritt". Aldi sei es mit massivem Werbeaufwand gelungen, ein Image zu schaffen und zu festigen, das vom realen Verhalten nicht durchwegs bestätigt werde.