Am Dienstag fand im KKL in Luzern der der Marketing-Tag 08 von Swiss Marketing (SMC) statt. Den Höhepunkt bildete zum Ende der Veranstaltung hin die Verleihung der Marketing-Trophy 08, welche von "10vor10-Moderator Stefan Klapproth moderierte wurde. Dabei zeichnete eine Fachjury innovative Marketing-Projekte von Grossunternehmen, Kleinunternehmen und Non-Profit-Organisationen aus.
Sandoz gewinnt bei Grossunternehmen
In der Kategorie Grossunternehmen nominierte die Jury als Gold-Gewinner Projekte von PricewaterhouseCoopers, sia Abrasives Industries AG, Sandoz Pharmaceuticals AG und dem Migros-Genossenschafts-Bund. Die Marketing-Tropy ging schliesslich an das Projekt More than Generics von der Sandoz Pharmaceuticals AG.
Gemäss Jury-Urteil liegt bei diesem Projekt eine Symbiose zwischen Unternehmungsstrategie und Marketingstrategie als ganzheitlicher, nachhaltiger Fall vor: nach einer schwierigen Fusion wuchs der eigene Marktanteil doppelt so rasch wie der Markt selber und Sandoz wurde nach nur 3 Jahren bereits Marktleader.
Der Grund liegt für die Jury in einem Konzept mit innovativen Elementen, das clever und integriert auf dem Markt umgesetzt wurde. Mit innovativer Werbung sowie interner Kommunikation als integrativer Bestandteil des Corporate Behavior. Alle gesetzten Ziele wurden damit weit übertroffen und auch das Vertrauen gegenüber Sandoz wurde gestärkt.
Beispiel für innovative Werbung von Sandoz: Die Agentur Werbeanstalt kreierte für Sandoz ein Gratis-Fitnesscenter. Im Rahmen einer Präventionskampagne wurden auf rund 200 Plakatstellen in der ganzen Schweiz Sportutensilien aufgehängt und so an Passanten verschenkt ("persoenlich.com" berichtete).
Kinder und Familienmesse macht das Rennen bei Kleinunternehmen
Die Firmen Present-Service Ullrich & Co, Liechtensteiner Brauhaus, LSE-System AG, und Le Sauvage waren für die nominierten Marketing-Projekte in der Kategorie Kleinunternehmen für die Trophy nominiert. Mit der FamExpo, einer Kinder- und Familienmesse, machte Present-Service Ullrich & Co das Rennen.
Das Urteil der Jury: Durch eine klare Zielgruppen-Segmentierung konnte eine neue Messe für Kinder- und die werdenden Familien auf dem Markt erfolgreich positioniert werden. Das Rezept: eine innovative Idee, die aus dem bestehenden Markt mit Geschenk-Service an werdende Familien weiterentwickelt wurde, ist nachhaltig durch klare Segmentierung für Aussteller, Verbände und Besucher mit solidem, überzeugendem Handwerk professionell umgesetzt worden.
Present-Services Ulrich & Co. holte sich mit dem Projekt FamExpo auch den Publikumspreis.
Begeisterte Gross und Klein sowie jetzt auch die Jury der Marketing-Trophy 08: FamExpo -- Kinder- und Familienmesse.
Gastbewertungssystem überzeugt bei Non-Profit-Organisationen
Bei den Non-Profit-Organisationen wurden von der Jury die Institutionen UNESCO Biosphäre Entlebuch UBE, Verein PRS PET-Recycling Schweiz ZEPRA und Best of Swiss Gastro auf die Shortlist gesetzt. Als Siegerorganisation wurde Best of Swiss Gastro mit der Marketing-Tropy 08 ausgezeichnet.
Der "Best of Swiss Gastro Award" wird durch ein Gastbewertungssystem vergeben. In den letzten 4 Jahren stieg die Zahl der beteiligten Restaurants von 135 auf 300 und im letzten Jahr haben sich 70.000 Gäste an der Wahl beteiligt.
Dahinter steht gemäss Jury-Urteil ein ganzheitlicher, professioneller Marketingansatz mit einer kompletten Marktanalyse, einem Stärken- /Schwächenprofil und innovativer Kategorienbildung. Es werden klare und messbare Massnahmen ausgewiesen mit Instrumenten zur genauen Erfolgskontrolle.
Hat sich in kurzer Zeit etabliert: Der "Best of Swiss Gastro Award".
Die Gewinner freuen sich über die Marketing-Trophy in Gold.