In der Dezemberausgabe von "persönlich-rot" haben die beiden strategischen Planer Sonja Hürlimann und Sven Oeschger die Finalisten des Euro EACA Euro Effies 2005 analysiert.
Irrtümlicherweise hat sich beim Text von Sonja Hürlimann aufgrund eines technischen Fehlers ein falscher Text hineingeschlichen. Aus diesem Grund drucken wir den korrekten Text nochmals ab.
Dove -- Celebrating Curves
Endlich fand jemand den Mut, die wahre Schönheit der Frauen zu thematisieren: Ihre individuellen weiblichen Kurven. Ganz nach dem Motto "Everybody is beautiful" machen diese natürlichen und selbstbewussten Frauen Lust auf mehr Echtheit in der Werbung. Dafür gönnen wir Dove die stattliche Anzahl neu gewonnener Hautquadratmeter. Denn es erstaunt niemanden, dass die Abverkaufs- und Imagezahlen in allen europäischen Märkten quasi explodierten. Deren Kurvenverlauf ist mindestens so beachtlich, wie der gesellschaftliche Impact dieser Kampagne. Ein hervorragendes Beispiel wie man zielgruppengerechte Werbung ästhetisch schön und doch mutig umsetzen kann. Aus meiner Sicht ein würdiger Grand Prix, der hoffentlich andere Branchen inspirieren wird.
Sonja Hürlimann
Head of Strategic Planning und GL-Mitglied bei Euro RSCG Zürich. Sie kümmert sich seit zehn Jahren als Konsumenten- und Markenanwältin um nachhaltige Insights für Kommunikationslösungen.