Unter dem Titel "Bist du ein echter Sportexperte?" hat Mediaxis für Feldschlösschen auf sportexperten.ch eine umfassende New Media Promotion umgesetzt. In Kooperation mit Sporttip, Blick und Zattoo konnte eine Sport-Erlebniswelt kreiert werden und erstmals wurde eine eigens dafür geschaffene Smartphone-App für iPhone und Android lanciert. Auf dieser Plattform können Sportbegeisterte die aktuellsten Sport-News und TV-Programme abrufen, Sportsendungen mittels eines TV-Players live mitverfolgen und täglich ihr Sport-Wissen durch Tipp-Spiele und Quizfragen testen. Die erfolgreichsten Teilnehmer mit den meisten Punkten in Form von Kronkorken können das virtuelle Podest erklimmen und ihre Kompetenz in den Sportarten Fussball, Tennis, Eishockey und Ski beweisen.
Parallel wird die Promotion mittels einer On-Pack-Promotion durch Gewinncodes auf den Feldschlösschen Flaschen- und Dosen-Packungen unterstützt. Jérôme Rueff, Senior Brand Manager Feldschlösschen, meint dazu: "Ziel der Aktivität ist es, den Bier-Konsum in der Nebensaison mit einer für den Konsumenten attraktiven Promotion anzukurbeln. So bieten wir der Zielgruppe einen wesentlichen Mehrwert in einem affinen Umfeld und erhöhen somit die Marken-Relevanz und Loyalität." Bei der Umsetzung der Promotion hatte die technische Integration der Partner besondere Priorität. Alle Wetten werden direkt aus dem System des Sportwetten-Anbieters Sporttip generiert, welche täglich ausgewertet werden.
Verantwortlich bei Feldschlösschen: Jérôme Rueff (Senior Brand Manager), Simone Schmutz (Brand Manager); verantwortlich bei Swisslos: Elke Seeliger (Leiterin Produktmanagement Sportwetten); verantwortlich bei Mediaxis: Hendrik van Dyck (Leitung), Alex Tysl (Projektmanagement). (pd)
