Der Sportartikelhersteller Nike hat seine jüngste Kampagne ganz auf das weibliche Geschlecht ausgerichtet. Der traditionell eher auf Männer fokussierte Konzern will nun die Zielgruppe athletischer Tänzerinnen erobern. Im Zuge des allgemeinen Hip-Hop Trends setzt Nike fortan verstärkt auf die Produktion von Sportkleidung und -schuhen, die nicht nur funktionell, sondern gleichzeitig auch sexy und trendy sein sollen. Als populäres Aushängeschild fungiert die RnB-Sängerin Rihanna, die in ihrem aktuellen Videoclip mit einem entsprechenden Outfit ausgestattet ist.
Ausserdem werde die aktuelle Kampagne "tell me I'm not an athlete" von der Choreographin Jamie King sowie den Tänzerinnen Sofia Boutella und Kimberlee Jay unterstützt, so Nike-Österreich Pressesprecherin Isabelle Kiener gegenüber pressetext. Während andere Sportbekleidungsunternehmen die Frau als Zielgruppe schon seit Jahren erfolgreich bedienen, scheint Nike fast verspätet diesen Weg eingeschlagen zu haben.
Das Konzept, funktionale Elemente mit Fashion zu verbinden, ist bei Adidas schon 2004 erfolgreich aufgegangen. "Wir haben seit zwei Jahren die Linie 'Adidas by Stella McCartney' und sind damit sehr gut im Geschäft", erklärte Adidas-Pressesprecherin Anne Putz gegenüber pressetext. Man könne zwar keine konkreten Zahlen nennen, aber die Kampagne komme extrem gut an und werde durch gezielte PR-Massnahmen sowie Anzeigen im Printbereich beworben.
Adidas mit Vorsprung
Auch unter den Hip-Hop-Künstlerinnen hat Adidas berühmte Anhängerinnen gefunden: Die US-Sängerin Missy Elliot wirbt seit zwei Jahren für das Sportlabel. Nike-Köpfe hatten vor einigen Jahren schon einmal die Idee, den Tanzsport zu fokussieren. Sie wurde allerdings nicht realisiert, weil Aerobic und Fitnesstanz mehr belächelt, denn als Sport betrachtet wurden. Gleichzeitig versuchte das Unternehmen bei Frauen und Männern mit denselben Slogans und Kampagnen zu landen, was allerdings nicht den gewünschten Erfolg brachte.
Im vergangenen Geschäftsjahr machten Artikel für Frauen nur 20 Prozent der Verkäufe bei Nike aus. Dabei verzeichnete der Hersteller ein neun-prozentiges Wachstum der die Verkäufe bei Frauensportbekleidung, während jene mit Produkten für Männer um elf Prozent zurückgingen. "Viele Aktivitäten belegen unser Engagement in Österreich wie auch europa- und weltweit: wir sind beispielsweise seit Entstehen des Österreichischen Frauenlaufs Partner dieser Frauenveranstaltung", erläuterte Kiener gegenüber pressetext. Relativ neu sei nur der Fitness Dance Ansatz, der erstmals im Frühjahr 2005 umgesetzt wurde.