Cash hat fünf Schweizer Marken gesucht, die Kultpotenzial haben. Fündig geworden ist die Wirtschaftszeitung bei Zamba-Fruchtsäften, dem Schweizer Wodka Xellent, M-Budget, Sinalco und Alprausch. Jede dieser Marke ist in ihrem Bereich sehr erfolgreich. Laut Manfred Schmidt, Direktor des Instituts für Markentechnik, zeichnet eine Kultmarke die Nachhaltigkeit aus. Die könne ihren Status über Generationen bewahren, sagt Schmidt im Gespräch mit Cash.
Die Mutter des Kults ist demnach Harley-Davidson. Die amerikanische Motorradmarke steigert Jahr für Jahr den Umsatz. Die weltweit aktive Harley Owners Group (HOG) giltals Marketing-Meisterleistung. Heute verzeichnet die HOG über eine Million Mitglieder. Harley-Davidson wurde 1903 gegründet.
Das Potenzial der Zamba-Fruchtsäfte liegt gemäss Cash in der Frische. Alle Säfte kommen ohne Konservierungsmittel, Pasteurisierung und zusätzlichen Zucker aus. Seit zwei Jahren wird auch Eistee unter der Marke Chaya produziert. Das innerschweizer Edel-Destillat Xellent wird bereits in über 25 Länder exportiert. Xellent gewann bereits mehrere internationale Auszeichnungen. Eine weitere Erfolgsgeschichte schreibt seit 10 Jahren M-Budget. Die Migros-Billiglinie ist sehr beliebt und umfasst mittlerweile 380 Produkte.