Mit dem GLA steigt Mercedes-Benz ins boomende Segment der Kompakt-SUV’s ein. Das neue Modell ziele auf eine junge, urbane Zielgruppe ab, wie es in einer Pressemitteilung heisst. Mercedes-Benz Schweiz suchte deshalb ein umfassendes Roadshowkonzept. Dabei setzte sich die Kommunikationsagentur Jeff im Pitch gegen zwei andere Agenturen durch.
Die im Zürcher Binzquartier domizilierten Allrounder adaptierten die internationale Mercedes-Kampagne "The Forgotten Roadtrip" für den Schweizer Markt und entwarfen ein Live-Kommunikations-Konzept. Kernstück der Shows waren grossformatige Bilder des Fotografen Florian Kalotay, der im Februar und März 2014 mit dem GLA einen Road Trip durch die Schweiz unternommen hatte. Entstanden sind 25 Bilder, welche die Schweiz aus einer "unerwarteten Perspektive" zeigen, wie die Agentur in einer Pressemitteilung schreibt.
Im Rahmen dieser Ausstellung wurde der neue Mercedes-Benz GLA in sieben Städten einem breiten Publikum präsentiert und zum Probefahren angeboten.
Nach Anmeldung auf einer von Jeff programmierten Website zu den GLA Exhibitions erlebten die Probefahrer den neuen GLA nicht nur in Alltagssituationen: Die via Navigationssystem definierte Route führte über Baustellen, Motocross-Pisten, leerstehende Fabrikhallen und Waldwege – und immer wieder traf man auf Figuren und Elemente, welche auch auf den Bildern von Florian Kalotay zu sehen sind. So wartete in einem Parkhaus beispielsweise eine junge, singende Braut, die kurzerhand für ein paar Meter zustieg und für den Fahrer einen Janis-Joplin-Song zum Besten gab.
Für jeden Fahrer wurde auf Wunsch ein individueller Film seiner Testfahrt erstellt und auf einem eigenen Youtube Channel zugänglich gemacht. Insgesamt wurden rund 500 Testfahrten durchgeführt.
Als Veranstaltungsorte wurden ungewöhnliche Locations wie etwa die Markthalle in Zürich, das Bâtiment des Télégraphes in Lausanne oder das Café Sass in Lugano gewählt, wobei die Inszenierung in jeder Location individuell angepasst wurde.
Verantwortlich bei Mercedes: Oscar Ferrer (Leiter Marketing), Tonino D'Agati (Teamleiter Events), Irene Schwitter-Hunsiker (Projektleitung). Verantwortlich bei Jeff: Linus Eidenbenz und Mike Meyer (Managing Partner), Daniela Rohrbach (Projektleitung). (pd)
Bilder: Florian Kalotay, Jeff