Die "neuen Alten" sind die neue Herausforderung für den Handel. Damit ist die Silver Generation gemeint. Letztes Jahr gab sie 7.2 Milliarden Franken für Lebensmittel, Getränke und Nearfood aus, wie eine Studie des Marktforschungsinstituts IHA-GfK zeigt. Die sogenannte Silver Generation reicht vom alternden Hippie über den gestandenen, vermögenden Banker bis zur alten Dame, die jeden Fünfräppler umdrehen muss, wie die HandelsZeitung schreibt.
Die Silver Generation kauft vor allem Vitamine, Suppen, löslicher Kaffee, Gesichtspflegemittel und Tee. Weniger beliebt sind Produkte für Haarentfernung und Damenhygiene. Dies ist aufgrund der biologischen Situation nachvollziehbar.
Was auffällt, ist, dass die ältere Generation überduchschnittlich viel Offenweine konsumiert. Aber auch Aperitifs, Weiss- und Roséweine sind beliebt. Die Kaufgruppe bevorzugt lokale Molkereien, Denner, Getränkefachhändler und Bäckereien stärker als etwa Migros, Coop oder Carrefour. Denner zieht laut Studie überdurchschnittlich viele ältere Menschen an, weil diese überdurchschnittlich viel Alkohol kaufen.