Coca-Cola hat sich gemäss einem Online-Bericht der britischen "Marketing Week" mit dem Internationalen Olympischen Komittee (IOC) angelegt. Grund dafür seien Gespräche des IOC mit den Supermarktketten Sainsbury's und Marks & Spencer über eine mögliche Partnerschaft zu den Olympischen Spielen 2012 in London. Coca-Cola sieht dadurch ihre eigenen Promotionskampagnen gefährdet, sofern die Supermärkte ihre Eigenmarken mit dem olympischen Emblem versehen wollen. Bislang hätten sich die Beteiligten noch nicht offiziell geäussert, wie horizont.net schreibt.
Coca-Cola hatte den Olympia-Sponsorenvertrag bis 2020 verlängert. Damit ist der Getränkehersteller der älteste Sponsor der Spiele. Weiter Sponsoren der Olympischen Spiele in London sind British Airways und der Computerhersteller Acer.