Panasonic schenkt seinen Kunden beim Kauf eines neuen Plasma-TVs je nach Modell 1, 2, 3 oder 6 Goldbarren. Um das Gold zu erhalten, muss nach Erwerb eine Gutscheinkarte ausgefüllt und zusammen mit dem Kaufbeleg an die Panasonic Generalvertretung retourniert werden. Ausgeheckt hat diese Promotion die Blue Spirit Communications, die seit Anfang 2009 als POS-Kommunikationsagentur für Panasonic tätig ist.
Mit der Kernaussage "Ihr neuer Plasma ist Gold wert" soll die Aktion die Qualität der Produkte unterstreichen und gleichzeitig auf den Benefit aufmerksam machen. Damit das Goldfieber so richtig ausbricht, wird die Promotion mit verschiedenen Werbemitteln und im Internet unterstützt. Daneben verweist auch die national angelegte Inseratekampagne mit einem Teaser-Element auf die Gold-Promotion hin.
Verantwortlich bei John Lay Electronics: Bruno Wüst (Marketing Manager Consumer Systems), Thomas Wicki (Project Manager Marketing Communications); verantwortlich bei Bluespirit: Alban Haas, Peter Trüb (Strategie), Eveline Stocker (Beratung), David Roth (Text), Andrea Bolliger (AD), Danny Bron (DTP), Marcel Kohler (Produktion).