Die «Grand Tour of Switzerland» wurde im letzten Jahr lanciert – als Reaktion auf die weltweit zunehmende Zahl der Rundreisen. Die Tour führt Gäste «von Highlight zu Highlight auf den schönsten Strecken des Landes» quer durch die Schweiz, wie Schweiz Tourismus schreibt – damit wird die räumliche Kompaktheit des Landes ausgespielt.
Auf einer von der Agentur Eyekon konzipierten virtuellen Webroute können sich die Gäste Erlebnisse entlang der Strecke selber zusammenstellen und danach einen personalisierten Guide herunterladen. Dafür erhielt Schweiz Tourismus die Goldmedaille beim Best of Swiss Web Award in der Kategorie Creation.
Mit diesem Angebot sollen allein im Jahr 2016 rund 50'000 Besucher in die Schweiz gelockt werden. Ab 2021 erwartet die Tourismus-Organisation rund 200'000 Gäste, die auf die Idee der Rundreise anspringen und einen Umsatz von rund 225 Millionen Franken generieren.
Die «Grand Tour of Switzerland» steht auch im Fokus des Sommer-Spots, der weltweit gezeigt werden wird – in der Schweiz im TV und online, in anderen Ländern vor allem bei Events und ebenfalls auf Youtube. Darin knüpft die Engländerin Victoria auf der 1600 Kilometer langen Strecke diverse Kontakte. Den Spot hat die Agentur Havas konzipiert.
Entlang der Grand Tour hat Schweiz Tourismus in diesem Jahr einige Neuerungen parat. So finden sich entlang der Strecke 650 Wegweiser, die die Orientierung verbessern sollen. Zudem werden im Laufe des Jahres 20 Foto-Spots angebracht. Schweiz Tourismus garantiert damit «spektakuläre Erinnerungsfotos». Schliesslich bringen Snackboxen mit regionalen Spezialitäten den Gästen die kulinarische Seite der jeweiligen Region näher.
Weltweit investiert Schweiz Tourismus für die Sommer-Kampagne rund 57 Millionen Franken. Das Geld stammt je zur Hälfte aus der Branche und vom Bund. Damit sollen unter anderem 1,6 Millionen Social-Media-Interaktionen realisiert werden und 13,5 Millionen Besucher auf die Website geholt werden. Weltweit werden 22 Millionen Broschüren verteilt.
Mit einer dreigeteilten Strategie – ausgerichtet auf Europäer, Amerikaner und Asiaten sowie auf die Inländer selbst – sollen die Geschäfte im Schweizer Tourismus angekurbelt werden. Dazu kommen spezielle Marketing-Strategien zum Einsatz.
So wurde in einer Beilage in der Zeitung «Die Zeit»mit dem Titel «Deutsche Künstler in der Schweiz» das Schaffen deutscher Schriftsteller entlang der Route der «Grand Tour» aufgezeigt. In den USA kooperiert Schweiz Tourismus mit «National Geographic» und lädt Fotografen in die Schweiz ein, in Indien wird eine «Grand Train Tour» angepriesen, für die sogar sieben TV-Episoden geplant sind. (rar/sda)
Bilder: Schweiz Tourismus