Am kommenden Montag starten 25 führende deutsche Medienunternehmen gemeinsam die Kampagne "Du bist Deutschland". Die beteiligten Häuser stellen dafür ein Mediavolumen in Höhe von mehr als 30 Millionen Euro unentgeltlich zur Verfügung. Damit ist "Du bist Deutschland" die größte Social Marketing Kampagne in der Mediengeschichte der Bundesrepublik. Die Kampagne ist überparteilich und politisch unabhängig.
Ziel der bürgerschaftlichen Aktion ohne kommerzielle Zielsetzung ist es, zu einer neuen Aufbruchstimmung in Deutschland beizutragen. Die Medienunternehmen sehen ihr Engagement als Initialzündung einer Bewegung für mehr Zuversicht und Eigeninitiative in Deutschland. Alle an der Umsetzung beteiligten Agenturen, Produktionsfirmen und weiteren Kooperationspartner gehen mit gutem Beispiel voran: Sie erbringen ihre jeweiligen Eigenleistungen kostenlos.
"Du bist Deutschland" ist von 25 Medienunternehmen ins Leben gerufen und von der Bertelsmann AG koordiniert worden. Entwickelt wurde die Kampagne von den Werbeagenturen Jung von Matt und kempertrautmann. Die Kampagne entstand im Rahmen der Initiative "Partner für Innovation", in der sich Bertelsmann neben 23 anderen Unternehmen und Institutionen engagiert.
Herzstück der bis Januar 2006 laufenden Kampagne ist ein zweiminütiger TV- und Kino-Spot. Darin sprechen mehr als 40 prominente und nicht prominente Bürgerinnen und Bürger gemeinsam ein "Manifest" für Deutschland. Alle Darsteller haben auf ein Honorar verzichtet. Neben Fernsehen und Kino nutzt die Kampagne Publikumszeitschriften, Tageszeitungen, Online-Medien und Plakate.