Online-Werbetreibende setzen verstärkt auf grosse Bannerformate, um ihre Botschaft dem Konsumenten zu vermitteln. Dies geht aus einer Studie zum europaweiten Einsatz von Online-Werbeformaten hervor, die von der EIAA (European Interactive Advertising Association) und der OPA Europe (Online Publishers Association Europe) herausgegeben wurde. Im Zeitraum von Juli bis Dezember 2006 wurden insgesamt 300 Milliarden Ad-Impressions ausgewertet.
Den ersten Rang im Ranking der Online-Werbeformate belegt der Super-Banner. (35 Prozent). Knapp dahinter folgt der "Medium Rectangle" mit 33 Prozent. Immer weniger Beliebtheit erfreut sich derweil der traditionelle Banner (13 Prozent). Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2006 nahm seine Verbreitung um 38 Prozent ab. Es folgen "Wide Skyscraper" (11 Prozent), "Skyscraper" (5 Prozent) und "Rectangle" (3 Prozent).