Seit Monaten buhlt das Telekomunternehmen Orange mit einer internationalen Imagekampagne um die Gunst der Konsumenten. Laut dem Wirtschaftsmagazin Eco irritiere die Werbung jedoch viele Verbraucher. Orange-CEO Andreas Wetter hält im Interview dagegen: "Sie glauben nicht, wie oft mich Leute in meinem privaten Umfeld fragen, was wir mit dieser Werbung beabsichtigen. Ich sage dann jeweils, dass sie mir mit ihrer Frage soeben die Antwort gegeben haben. Wir reden die Leute so an, dass sie sich Gedanken machen. So sorgen wir für Aufmerksamkeit und schaffen so eine Verbindung zur Marke."
Laut Eco-Bericht sei die derzeit laufende Kampagne die erfolgreichste in der Geschichte des Unternehmens. Fragt sich jetzt, wie Andreas Wetter "erfolgreich" definiert. Am Ende des Tages muss Werbung verkaufen. Laut Comcom hinkt Orange allerdings den beiden anderen Mobilfunkanbietern nach wie vor hinter her. In diesem Fall könnte man Wetters Aussage auch so interpretieren: Werden Konsumenten mit irritierender Werbung konfrontiert, kaufen sie bei der Konkurrenz ein.