Die beiden TV-Vermarkter publisuisse und Goldbach Media haben die Entwicklungsgesellschaft Fernsehwerbetools Schweiz (EGFS) gegründet und den Lead in der Erarbeitung und Einführung eines neuen TV-Werbeplanungstools in der Schweiz übernommen. Die Entwicklungsgemeinschaft besteht für eine beschränkte Dauer von maximal zwölf Monaten und einzig zwecks Entwicklung des neuen Fernseh-Werbetools.
Unter Einbindung der IGEM hat sich die EGFS in einem mehrstufigen Evaluierungsverfahren für den MediaWizard als neues TV-Werbetool für den Schweizer Markt entschieden. Zusammen mit den Agenturvertretern der IGEM hat die EGFS den MediaWizard und weitere Fernsehwerbetools evaluiert und die zwei für den Schweizer Markt geeignetsten Tools auf Herz und Nieren geprüft. Dabei hat sich der MediaWizard aus dem deutschen Hause ForEver Software durchgesetzt: Die Testgruppe war sich einig, dass beide in der engeren Auswahl stehenden Tools ihre Stärken haben. Insbesondere die Agenturvertreter kamen zum Schluss, dass die vorhandenen Features des MediaWizard die Anforderungen vor allem im Planungsteil besser abdecken.
Zudem ist die EGFS überzeugt, dass die seit längerem im Einsatz bewährte Software MediaWizard und die breite Erfahrung und langjährige Zusammenarbeit von ForEver Software mit Agenturen und Vermarktern in Deutschland und Österreich eine schnelle und kompetente Weiterentwicklung und Adaption der Schweizer Version garantiert. Geplant ist die Einführung der Reporting-Funktion des MediaWizard per Anfang 2013. Damit stehen ab nächstem Jahr mehr Möglichkeiten für das Auswerten und Controlling von ausgestrahlten TV-Kampagnen zur Verfügung als heute. Für das Übergangsjahr 2013 werden die bestehenden Tools mediaoptimizer und Telecontrol Advertiser für die Werbeplanung - sowie die Angebotsverwaltung für die Erstellung der Werbeangebote - weiterbetrieben. Dank dem Parallelbetrieb mit der bestehenden Tool-Welt ist ein reibungsloser Übergang zum MediaWizard gewährleistet. Für das Jahr 2013 ergibt sich für Mediaagenturen in der Planung von TV-Kampagnen keine Veränderung. Die Buchungseröffnungen für 2013 finden in der bestehenden Tool-Welt statt.
Ab 2. Hälfte 2013 stehen dann alle Funktionen im MediaWizard zur Verfügung und man wird in der Schweiz für das Buchungsjahr 2014 das erste Mal auf der Basis von personen-individuellen Nutzungsdaten (sog. PIN-Daten) arbeiten. Der MediaWizard soll es allen Schweizer Werbe- auftraggebern und ihren Mediaagenturen weiterhin ermöglichen, TV-Werbung professionell und effizient zu planen und abzuwickeln. Am 21. Juni 2012 wurden Mediaagenturen, Werbeauftraggeber und Vermarkter anlässlich einer IGEM-Veranstaltung durch die EGFS über das neue Werbetool und dessen Einführung im Detail informiert. (pd)