Nächste Woche beginnt die Fifa-Fussball-Weltmeisterschaft der Frauen in Australien und Neuseeland. Doch laut der SonntagsZeitung ist das Interesse gering – auch seitens der Firmen, die das Umfeld von Fussballweltmeisterschaften jeweils für ihre Vermarktungsaktionen nutzen.
Der Werbevermarkter Goldbach stellt fest, dass im Umfeld der Frauenfussball-WM vor allem diejenigen Firmen werben, die die Schweizer Frauenfussball-Nati sponsern – also Credit Suisse, Zurich Versicherung, VW oder Swiss. Digitec Galaxus und Ochsner Sport, die bei der Männer-WM in Katar im Dezember millionenteure Kampagnen geschaltet haben, verzichten bei der Frauen-WM darauf.
Auch sind Fanartikel und die Sammelbilder von Panini deutlich weniger verbreitet und nachgefragt als bei den Männer-Weltmeisterschaften. Ein Sprecher der Migros sagt, die Frauenfussball-Europameisterschaft, die in zwei Jahren in der Schweiz stattfindet, biete mehr Potenzial für Werbung. (pd/wid)