Die Messe Schweiz baut die Igeho in Basel aus. Die internationale Fachmesse für Hotellerie und Gastronomie deckt erstmals auch den gesamten Ausser-Haus-Markt ab. An der Igeho 07 werden so neu aktuelle Trends wie Take-away, Snacking und vieles mehr thematisiert und das Angebot für den selbstständigen Lebensmitteldetailhandel deutlich erweitert.
Der Fachcharakter der Messe soll durch verschiedene Massnahmen gestärkt werden: So wird zum Beispiel ein spezielles Programm für Branchen-VIPs zusammengestellt. Die Neuheiten der Aussteller werden in der Kommunikation und den Igeho-Printmedien stärker hervorgehoben. Zudem werden an der Igeho 07 nur noch Fachbesucher ab 18 Jahren zugelassen, und Privatbesucher müssen für ihren Bierkonsum einen Degustationsbeitrag bezahlen.
Die Neuausrichtung der Igeho wird auch inhaltlich und visuell transportiert. Ein neuer Claim (ready for the future?), eine neue Byline (Internationale Fachmesse für Hotellerie, Gastronomie und Ausser-Haus-Konsum) sowie ein neues Key-Visual wurden definiert und kreiert.
Erstmalig: parallele Durchführung der Mefa zur Igeho
Die Fleischwirtschaft erhält nach 2003 wieder ihre eigene Branchenplattform: die Mefa 07. Die neue Fachmesse für die Fleischwirtschaft findet erstmals vom 17. bis 21. November 2007, parallel zur Igeho, in Basel statt. Die Verknüpfung der beiden Fachmessen wird auch im visuellen Auftritt zum Ausdruck gebracht. Der rote Schriftzug des Mefa-Logos wurde modernisiert und an das Igeho-Logo angelehnt. Zudem wurde ein neues Key Visual für die Mefa 07 erschaffen.