Die diesjährige Sommerkampagne für für das Ford-Sondermodell Fiesta Energy Edition richtet sich besonders an die jüngeren Autofahrerinnen und Autofahrern. Ogilvy & Mather Zürich hat dafür das «Ford Fiestval» kreiert, eine Kommunikationskampagne, die vom 11. Juli bis zum 14. August geschalten wird.
Unter dem Motto «Ford Fiestival» nimmt die Kampagne verschiedene Aspekte des Sommers in zwei Phasen auf und will die Zielgruppe mit rationalen Argumenten auf eine emotionale Art und Weise ansprechen, wie es in einer Medienmitteilung heisst.
Ziel der Kampagne sei es vor allem, eine möglichst grosse Anzahl an Probefahrten zu generieren. Dazu werden neben einem 0%-Leasing periodisch unterschiedliche Angebote gemacht und entsprechend in den Kommunikationsauftritt eingearbeitet.
In der ersten Phase nimmt sich die Kampagne den Aspekten «Art & Beach» an, in der zweiten Phase, die von Anfang bis Mitte August dauern wird, stehen dann die Themen «Music & Sport» im Zentrum der Kommunikation.
Die Angebote werden über verschiedene Kanäle und Werbemittel gestreut. Dazu gehören nebst einer umfassenden Spotify-Kampagne mit eigener Playlist, Display- und Video-Ads, Newsletter, Radio-Spots, Landing-Page, Inserate, Newsletter und diverse Social Media Beiträge.
Verantwortlich bei Ford Motor Company Switzerland: Marc Brunner (Direktor Marketing), Stefanie Schär (Communication & Event Supervisor), Maya Frick (Communication Assistant); verantwortlich bei Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD); Mark Levay (AD); Marcel Elsener, Marc Schwitter (Text); Max Brunner, Nadia Peter (Beratung); Dario Mastrogiovanni, Cornelia Grüninger (Digital), Jonathan Schipper (Gesamtverantwortung). (pd/lcv)
Bilder: zVg