Für ihren Erfolg greifen sowohl Swissquote als auch ihr Partner Manchester United auf Daten und Analyse-Tools zurück. Während es beim Fussballclub aus der englischen Premier League Laufwege, Leistungskurven und Pässe sind, geht es bei der Onlinebank um die Zahlen der Märkte. Eine Leidenschaft für Strategien teilen sich auch Trader und Fussballer. Um das Geschäft mit ausländischen Währungen (kurz Forex) international voranzutreiben, hat Maxomedia deshalb für Swissquote eine Onlinekampagne lanciert, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Mehrere 360-Grad-Videos mit namhaften Spielern der ersten Mannschaft wie beispielsweise Wayne Rooney bilden das Kernstück der Kampagne.
Diese Videos, die in zwei 180-Grad-Perspektiven aufgenommen wurden, erzählen eine Geschichte aus zwei Perspektiven: Hier der Alltag der Stars, dort die des Traders. Betrachter würden damit eindrücklich die Parallelen zwischen Fussball und Forex-Trading erleben und in die Welt der Spitzenfussballer eintauchen.
Die Studiokulisse wurde vorgängig in einer 3D-Visualisierung aufbereitet, um das Erlebnis so real wie möglich zu machen. «Wir wollten den Usern Einblicke in unbekannte Situationen ermöglichen und überraschen, indem sie bekannte Gesichter in ungewohntem Umfeld antreffen», wird Reto Schild, Creative Director bei Maxomedia, in der Mitteilung zitiert. Der Dreh ist eine Kombination aus Real-Set (gedreht in Hamburg) und Greenscreen-Set (gedreht in Manchester).
Die Kampagne erstreckt sich über rund ein halbes Jahr und soll am Ende die Anzahl Neukunden steigern. Zielgruppe sind Devisenhändler, die sich mit der intellektuellen Seite des Fussballs befassen. Die Online- Kampagne umfasst nebst den 360-Grad-Videos weitere Online-Spots, eine eigens kreierte Landingpage, Webbanner auf der Webseite des englischen Premier Clubs sowie Fussballportalen und Postings auf den Social-Media-Kanälen des Clubs (Facebook, Twitter, Weibo). Gegen Ende der Kampagne folgen «Behind The Scene»-Videos, welche die Geschichten mit den Stars abrunden.
Verantwortlich bei Swissquote: Jan De Schepper (Leiter Marketing), Romain Le Baud (Brand Manager Forex), Jennifer Traboulsi (Events & Sponsoring Coordinator); bei Maxomedia: Simon Muster (Gesamtverantwortung), Reto Schild (Creative Direction), Andrey Klemenkov (Art Direction), Daniel Rödel (Art Direction), Antonia Bekiaris (Text/Konzeption), Virginie Schneider (Projektverantwortung), Yvo Buchegger (Projektassistenz); Filmproduktion: e+p Films München, Oliver Anlauf. (pd/tim)