An einem Informationsanlass im tpc erfuhren gegen 100 Personen alles Wissenswerte zu den Neuerungen bei der TV-Werbung ab 2013. Zusammen mit dem neuen TV-Panel von Kantar wird dann auch ein neues TV-Werbetool auf den Markt kommen, das mit PIN-Daten arbeitet. Aus insgesamt sieben begutachteten Tools wurde von der 20-köpfigen Testgruppe einstimmig MediaWizard als das geeignetste ausgewählt.
In seiner Begrüssung gab IGEM-Präsident Stephan Küng der Hoffnung Ausdruck, dass dies der letzte PIN-Daten-Anlass der IGEM nach einer langen Zeit der Ungewissheit sei. Immerhin fand der erste IGEM-Event zu diesem Thema bereits vor über zehn Jahren statt. Dank der gleichzeitigen Einführung eines neues TV-Panels, das auch die zeitversetzte Nutzung, die Nutzung am Computer zuhause (aber noch nicht via iPhone und iPad) misst und auch Haushalte ohne Festnetzanschluss umfasst, kommt zudem eine völlig neue Messgrösse ins Spiel, die nicht mehr mit den bisherigen Werten vergleichbar ist.
Die Auswahl des neuen TV-Werbetools zur Ablösung des Mediaoptimizers wurde von der befristeten Entwicklungsgesellschaft Fernsehwerbetools Schweiz (EGFS) von Goldbach Media, Publisuisse und IGEM vorgenommen. Diese wird nach erfolgter Implementierung in eine Arbeitsgemeinschaft Fernsehplanung Schweiz (AGFS) überführt, in die auch weitere TV-Sender und Verbände eingebunden werden sollen. Die AGFS wird für den Betrieb des neuen TV-Werbetools und den Lizenzverkauf inkl. Werbedaten zuständig sein.
Martin Schneider, Direktor von publisuisse erwähnte die speziellen Rahmenbedingungen des schweizerischen TV-Marktes mit den tiefen Erlösen der Agenturen, den drei Sprachen, dem hohen Senderangebot und der hohen Konzentration auf den Hauptabend. Er geht davon aus, dass die Werte auf Grund der umfassenderen Messung etwas höher ausfallen werden. In jedem Fall werde die Publisuisse in einzelnen Zielgruppenweiterhin Prognosen zur Verfügung stellen und eine entsprechende Leistungsgarantie abgeben. Die gleiche Absicht hat nach Aussage von Alex Duphorn auch die RTL-Gruppe.
Siri Fischer, Head of Research & Development Goldbach Media erläuterte den Ablösungspro-zess und machte klar, dass für die Buchungsjahre 2012 und 2013 Analyse, Grob- und Feinplanung weiterhin mit Telecontrol Advertiser und Mediaoptimizer erfolgen, die Erfolgskontrolle aber ab 2013 mit MediaWizard. Die Agenturen benötigen also auch für 2013 noch Lizenzen für die aktuellen Tools. Für die Sender steht zur Analyse von Sendungen, Marktanteilen und Zeiteinheiten im laufenden Jahr der Telecontrol Reporter und ab 2013 das neue InfoSys+ von Kantar zur Verfügung. Ab Herbst 2013 können Prognosen, Planungen und Postcontrol für das Buchungsjahr 2014 mit MediaWizard gemacht werden. Für 2014 basieren die Preise der Sender auch erstmals vollständig auf dem neuen TV-Panel von Kantar und den Prognosewerten aus MediaWizard.
In der Präsentation von MediaWizard durch Daniela Thiel und Erik Lohsträter konnten die Teilnehmenden dann einen ersten Eindruck von der einfachen Bedienung des neuen Werbetools gewinnen. Markus Hollenstein, Leiter Marketing publisuisse informierte über das weitere Vorgehen und die zukünftigen Kosten. Ein schriftliches Angebot für Lizenzen von MediaWizard soll im August verschickt werden. Der Preis wird für 2014 für eine Lizenz rund 6000 Franken pro Jahr (inkl. Daten) betragen. Zusätzliche Lizenzen für weitere Arbeitsplätze sollen jährlich rund 1600 Franken kosten. Ab 16 Lizenzen pro Firma ist ein Fixpreis von rund 30'000 Franken vorgesehen. Für 2013 sind auf Grund der eingeschränkten Verwendbarkeit Ermässigungen im Rahmen von 50 Prozent vorgesehen. Agenturen, die Programmauswer-tungen machen wollen, benötigen zusätzlich von der Publica Data eine Lizenz für InfoSys+. Deren Preis ist noch nicht festgelegt. Im November/Dezember dieses Jahres sollen Schulungen im Reporting-Teil von Media-Wizard angeboten werden. Für Planung und Prognose erfolgen die Schulungen im Juni/Juli 2013.
