Ringier Advertising setzt im Schweizer Mediennetzwerk auf ein interaktives Videoformat von Vimeo. Es ermöglicht die Integration zusätzlicher Elemente wie Quizzes, Live-Webcams oder direkte Shop-Anbindungen.
Die ersten Ergebnisse würden deutlich höhere Engagement-Raten als bei herkömmlichen Videos zeigen, schreibt Ringier Advertising in einer Mitteilung. Eine Kampagne für das Skigebiet Melchsee-Frutt erreichte eine Engagement-Rate von 73 Prozent, während die Click-Through-Rate auf externe Links bei 4,9 Prozent lag. Diese Werte übertreffen die üblichen Performance-Kennzahlen klassischer Videoformate erheblich.
Das neue Format eröffnet auch erweiterte Möglichkeiten der Erfolgsmessung. Anstatt sich nur auf Aufrufzahlen zu konzentrieren, können Werbetreibende nun präzise nachvollziehen, wie das Publikum mit spezifischen Inhalten interagiert. Die detaillierten Interaktionsdaten sollen als Grundlage für die Weiterentwicklung von Content-Strategien dienen. (pd/spo)