Die Migros lässt in ihrer neusten Kampagne ihre Unterwäsche von realen Schweizer Singles präsentieren. Unter www.migrosmodels.ch kann man mit den Unterwäsche-Models sogar E-Mail-Kontakt aufnehmen. Die Kampagne, welche von der Werbeagentur Spillmann Felser Leo Burnett entwickelt wurde, hat nur wenige Tage nach Erscheinen ein gewaltiges Echo ausgelöst. Das welsche Fernsehen berichtete über die ganz normalen Unterwäsche-Models, der Blick brachte die Singles gar während zwei Tagen gross heraus, und Le Matin schrieb auf der Titelseite gross "La Migros offre tout -- même lamour".
Auch international sorgen die Migros-Singles für Furore: Spiegel Online brachte eine Geschichte über die ungewöhnliche Aktion und auch die Onlineausgaben des Le Monde sowie Corriere della Sera oder lEcho in Belgien nahmen sich dem Thema an. Und CNet.de, eine der führenden Webseiten über den digitalen Lifestyle, lobte die Kampagne mit dem Titel "Auf Web 2.0 folgt Werbung 2.0". Nach diesen internationalen Berichten war der Ansturm auf die Homepage der Migros-Singles zeitweise so riesig, dass sie zum Erliegen kam. Nun wurde die Serverleistung massiv erhöht, der grossen Liebe -- oder der grossen Neugierde -- steht ab sofort nichts mehr im Weg.
Beat Mühlemann, Werbeleiter der Migros, ist über die Resonanz hoch erfreut: "Wir haben erwartet, dass die Aktion Interesse auslöst. Aber dass sie gar international Furore macht, damit hat niemand rechnen können." Die Migros überlege sich zurzeit, aufgrund des riesigen Echos im Herbst eine zweite Singles-Kampagne durchzuführen.
Im Blick
In Le Matin
Auf der Website der Corriere de la Sera
Auf der Website der Kronenzeitung