Neo@Ogilvy hat die neunte Ausgabe der Studienreihe "Digital Marketing Compass" veröffentlicht. Für die Studie "Digital Marketing 2.0" wurden im Juni 2010 294 Marketing- und Media-Entscheider in der Schweiz, Österreich und Deutschland über ihre Investitionen sowie den Einsatz digitaler Marketingstrategien und die Nutzung unterschiedlicher Mediakanäle befragt. Die Resultate: Insgesamt wachsen die Investitionen in das digitale Marketing weiter. In allen drei untersuchten Märkten wird mehr in digitales Marketing investiert als in 2009. Auch für 2011 geht man von steigenden Investitionen in den Digitalbereich aus.
Unternehmen erkennen zunehmend, dass das digitale Marketing eigenen Gesetzmäßigkeiten folgt und spezielle Kenntnisse und Erfahrungen, sowie die Entwicklung einer dedizierten, digitalen Marketingstrategie erfordert. Weitgehend einig (64,4%) ist man sich darüber, dass eine dedizierte digitale Marketingstrategie in Zukunft für das eigene Unternehmen an Bedeutung zunehmen wird. Eine deutliche Mehrheit der Befragten hält spezialisierte, digitale Marketing-Agenturen am besten geeignet, digitale Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen.
Die Studie "Digital Marketing 2.0" kommt wenig überraschend auch zum Schluss, dass Online-Werbung in Zukunft noch stärker für Image- und Markenkommunikation eingesetzt werde. Neue Werbeformen, von mehr Interaktion bis Bewegtbild, würden verstärkt zur Erreichung qualitativer Werbeziele eingesetzt.