Die Berliner Medienberatung Goldmedia stellt in einer aktuellen Repräsentativbefragung fest, dass rund 30 Prozent der deutschen TV-Nutzer zur aktiven Zuschauerschaft von Teleshoppingsendern zählen. Zehn Jahre nach Start des ersten deutschen Shoppingsenders H.O.T., heute HSE24, sei die Branche den Kinderschuhen entwachsen.
Teleshopping etabliert sich zunehmend als massentauglicher Vertriebskanal im Versandhandel neben Katalog und Internet, heisst es in einer Mitteilung. Die wachsende Bekanntheit und Akzeptanz des Verkaufs über den Fernseher belegt eine repräsentative Telefonbefragung von rund 1000 deutschen Mediennutzern, die Goldmedia im Auftrag von HSE24 aus Anlass des zehnjährigen Branchenjubiläums durchgeführt hat.
Teleshopping mit Bekanntheitsgrad von 85 Prozent
Teleshopping ist inzwischen für 85 Prozent der Fernsehzuschauer ein Begriff. In einer ähnlichen Befragung im Jahre 2001 hatte der Bekanntheitsgrad mit 72 Prozent noch deutlich niedriger gelegen. Ebenfalls gestiegen ist die Zahl der aktiven Zuschauer von Sendern wie HSE24, QVC und RTL Shop: In der aktuellen Umfrage gaben rund 30 Prozent an, zumindest selten Teleshopping zu schauen.
Mehr als fünf Millionen kaufen ein
Fast ein Drittel -- 32 Prozent -- aller Teleshopping-Zuschauer hat bereits bei einem der Sender bestellt. Mehr als die Hälfte von ihnen tut dies laut Befragung auch weiterhin. Hochgerechnet auf die gesamte Bevölkerung ab 14 Jahre umfasst die derzeit aktive Teleshopping-Kundschaft damit rund 5.4 Mio. Menschen in Deutschland.