Unter dem Patronat von jim & jim fand kürzlich der erste Schweizer Trendtag an der Hochschule Luzern statt. Im Rahmen des eintägigen qualitativen Marktforschungsforums trafen in Luzern Entscheidungsträger grosser Schweizer Unternehmen auf 20 vorselektionierte jugendliche Meinungsführer im Alter von 16 bis 25 Jahren. Dabei erfuhren die drei teilnehmenden Unternehmen (der Touring Club Schweiz (TCS), die Schweizer Jugendherbergen und STUcard, das Mehrwertprogramm der Deutschschweizer Kantonalbanken) aus erster Hand, wie ihre Produkte und Dienstleistungen bei Jugendlichen ankommen, wann und wo das Angebot für die Zielgruppe interessant ist und über welche Kanäle diese am besten erreicht wird. Dabei wurden wertvolle Erkenntnisse gewonnen: Schweizer Jugendliche setzen in erster Linie auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis ob ein Brand ökologisch vertretbar agiert, ist eher zweitrangig. Hoch im Kurs stehen Swisscom, Subway und Media Markt.
Beim ersten Schweizer Trendtag erhielten die Marketingverantwortlichen der teilnehmenden Firmen die Möglichkeit, im Rahmen detaillierter Einzelbefragungen und Gruppendiskussionen von den Jugendlichen das Soll- und Ist-Bild ihrer Unternehmen bewerten sowie ihre On- und Offline-Kommunikationsmittel überprüfen zu lassen. Zudem beurteilten die Jugendlichen verschiedene Brands in Bezug auf ökologische, monetäre und qualitative Kriterien und wählten die von ihnen im Alltag favorisierten Marken, indem sie die perfekte Schweizer Shopping-Meile kreierten. (pd)
