In der neuen Kampagne stellt "Annabelle" seine Leserinnen in den Mittelpunkt: Einem Aufruf online folgten rund 200 Leserinnen, die Gesicht von Annabelle werden wollten. 13 Frauen wurden schliesslich ausgewählt. Der schwedische Fotograf Jörgen Brennicke hat die Frauen im annabelle-Studio mit porträtiert. In einem Zitat verraten die Frauen ihr Motto, ihren Antrieb, ihre Überzeugung oder Inspiration.
Gezeigt wird die Kampagne vorerst in Print und Online-Anzeigen sowie in einem Kino-Spot. Ausserdem sind Protagonistinnen der Kampagne auf dem aktuellen Cover von "Annabelle" zu sehen.
Die Kampagne passe zu "Annabelle", heisst es in einer Medienmitteilung: In den 77 Jahren ihres Bestehens sei sie zu "der" Schweizer Frauenzeitschrift geworden – zu einer Marke, die sowohl über gesellschaftspolitische Themen berichtet und gleichzeitig die schönen Dinge im Leben zelebriert.
Verantwortlich bei By Heart: Hans Siegwart (Creative Direction), Markus Bircher (Strategie), Nonda Coutsicos (Art Direction Print & Video), Christian Nübel (Art Direction), Mirjam Eberle (Beratung); verantwortlich bei Tamedia AG/annabelle: Silvia Binggeli (Chefredaktorin), Walter Vontobel (Verlagsleiter), Bernd Maulaz (Leitung Lesermarkt), Melanie Giger (Leitung Product Management), Monica Pozzi (Editor-at-large); Produktion: Jörgen Brennicke (Fotografie&Video), RBLS - Rebel Studio/ Oskar Rising (Bildbearbeitung). (pd)