Zum Kinostart von "Fifty Shades of Grey" hat Yahoo gemeinsam mit Universal Pictures International eine digitale Kampagne entwickelt. Für die sieben Märkte Deutschland, UK, Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko und Brasilien hat Yahoo individuelle und lokale Tumblr-Profile geschaffen, um die von Universal Pictures und Yahoo gemeinsam produzierten Inhalte zu präsentieren. Es handelt sich dabei um die erste Marketing-Partnerschaft, in der Yahoo mit einem Filmstudio zusammenarbeitet und die sich auf Tumblr als Hauptplattform konzentriert, um Nutzer anzusprechen. Tumblr erreicht zurzeit weltweit 420 Millionen Unique Users im Monat. Universal Pictures profitiert ausserdem von den Möglichkeiten des Netzwerks, Content zu teilen - sowohl organisch als auch in bezahlter Form. Zusätzlich stellt Universal exklusive Inhalte zur Verfügung, darunter ein Featurette, in dem Regisseurin Sam Taylor-Johnson und die Hauptdarsteller Dakota Johnson und Jamie Dornan über die Beziehung der Filmcharaktere sprechen. (pd) |