Kinder werden früher erwachsen. Dieser Meinung sind viele Medienexperten. Für die Planung von Kampagne müsse die jüngste Zielgruppe neu definiert werden. Das heisst: Aufgrund verschiedener Faktoren soll die Kindheit um circa 3 Jahre verkürzt werden.
Zu diesem Ergebnis kommt eine Befragung von Super RTL unter 20 Werbungtreibenden und zehn Agenturvertretern im März / April 2009, die der Sender im Rahmen der Fachtagung "Kinderwelten 2009" in Frankfurt vorgestellt hat. Durch die Verschiebung in der Zielgruppe werde der Planungsprozess für TV zunehmend komplexer, erklären die Befragten. TV ist das Lieblings-Medium der 3- bis 13-Jährigen.