Radiotele veröffentlicht den ersten Band einer Trilogie von Studien zur Mediennutzung der Generation 50+. Mit einer neuen Reihe von Studien ergründet die Radiotele AG die Mediennutzung einer immer wichtiger und grösser werdenden Gruppe von KonsumentInnen, den Babyboomers (Der Ausdruck Babyboom-Generation bezieht sich in etwa auf die Jahrgänge 1940 1965).
Die Babyboomers sind die erste Generation, die mit dem Fernsehen in der Stube aufwachsen. Rund 20 Prozent der über 50-jährigen gehören heute schon zu dieser vitalen Altersgruppe und in wenigen Jahren wird rund ein Drittel der Schweizer Bevölkerung den Boomers angehören. Mit dieser Generation verändert sich die Erwartung an das Pensionierungsalter. Arbeit wird nicht nur als notwendiger Gelderwerb definiert, sondern als unentbehrliche Ergänzung und tiefe Befriedigung eines aktiven Lebens.
Unter diesen Bedingungen entsteht ein neuer und dynamischer Markt von Gütern und Dienstleistungen und ein neues, und ausserordentlich starkes, Konsumentenbewusstsein.
Noch immer gilt es viele Vorurteile in Werbung und Marketing auszuräumen. Die 50+ Generation wird in bestimmten, lukrativen Konsum- und Dienstleistungsbereichen, wie zum Beispiel im Ferien- und Reisemarkt, zur wichtigsten Zielgruppe überhaupt werden. Die folgenden Zusammenfassung der Markt- und Medienforschungsresultate bilden eine Schweizer 50+ Generation auf dem Weg zur Boomer-Generation ab.
Zusammenfassung der Ergebnisse
1. Ferien und Reisen werden von der 50+ Generation gerne und ausgiebig in Anspruch genommen. Ein starker Megatrend, der in weniger als 10 Jahren Normalität sein wird, hat begonnen.
2. Billigangebote wie Last Minute Buchungen werden kritisch bewertet. Es scheint, dass die Altersgruppe 50+ ihre Ferien in vollen Zügen geniesst, auch wenn es teuer wird.
3. Beliebte Feriendestinationen der über 50-jährigen sind weniger von einem grossen Sportangebot oder einem turbulenten Nachtleben geprägt, als durch luxuriösen Komfort in entspannter Umgebung.
4. Die 50+ Generation wird in zahlreichen marktmächtigen Konsum- und Dienstleistungsbereichen zur wichtigsten Zielgruppe überhaupt werden und gesellschaftliche und wirtschaftliche Mechanismen grundlegend ändern.
5. Es lässt sich eine verlässliche Aussage über den allgemeinen Trend der Mediennutzungsgewohnheiten festhalten: Der Konsum der über 50-jährigen wächst mit dem Medienmarkt mit und nimmt Spitzenpositionen ein.