Der Fussball ist keine Männerdomäne mehr. Frauen machen weltweit 38 Prozent der Fussballfans aus. Das ist ein Ergebnis der Untersuchung "Womens World of Football" der Sponsoringberatung SPORT+MARKT in 21 Ländern -- darunter auch die Schweiz -- unter mehr als 20'000 Befragten. Von den fast 800 Mio. Fussballfans in diesen Ländern sind 300 Mio. weiblich. In der Schweiz sind 41 Prozent aller Frauen fussballinteressiert.
Den stärksten weiblichen Rückhalt in allen Ländern hat die deutsche Nationalmannschaft: 92 Prozent der deutschen Anhängerinnen unterstützen das Team von Trainer Joachim Löw. Die Studie zeigt ebenfalls das hohe Interesse der Frauen am Clubfussball. Chinesinnen verfolgen besonders intensiv die Premier League, Argentinierinnen begeistern sich ausserordentlich stark für ihre heimische Liga.
Weibliche Fussballfans sind überdurchschnittlich konsumfreudige Frauen. Der Grund dafür sind die vielen jungen weiblichen Fans unter 30 Jahren. Daher bieten Frauen als Fussballfans Unternehmen und Vereinen ein enormes Potenzial, das aus Sicht des SPORT+MARKT-Vorstandes zu selten genutzt wird. "Wir prognostizieren ein zunehmendes Interesse von Modemarken, Schmuckherstellern, aber auch Gartenprodukten an Fussballkommunikation. Weibliche Fussballfans interessieren sich weltweit sehr stark für Mode und Kleidung, stärker als Frauen insgesamt und stärker als die männlichen Anhänger."