Seit Herbst hat der Konsumgüter-Riese Unilever mindestens vier Agentur-Networks um die Media-Milliarden kämpfen lassen. Nun ist der größten Mediapitches entschieden. Der Sieger heisst Mindshare (WPP). Mindshare wird in Deutschland, Großbritannien, Niederlande, Frankreich, Spanien und in den skandinavischen Ländern das Sagen haben. Außerdem konnten USA, Süd-Asien und Thailand von Mindshare gehalten werden. Das WPP-Netz konnte zusätzlich das südliche Zentraleuropa sowie Kanada gewinnen. An IPG (Initiative, UniversalMedia) ging Lateinamerika im gebündelten Pack und außerdem noch Russland. OMG (Omnicom Media Group) schnappte sich China und den verbliebenen Rest von Osteuropa.
In einer Mitteilung von Unilever heißt es, dass man nach dieser Entscheidung nun das Marketing von Unilever weiter ausbauen wolle und mehr Konsumenten auf effektivere Weise erreichen könne. Besonders die digitale Werbung und Social Media sollen im Marketingmix stärker eine Rolle spielen.