Mit einer umfassenden Kooperation wollen beide Institute ihre Expertise verbinden und damit eine laut Pressemitteilung "absolut neue Beratungskonzeption" anbieten, mit der die Grenzen zwischen der Marken- und der Managementberatung überwunden und Marke und Unternehmen zusammengeführt werden. Die gemeinsam entwickelte Konzeption wird auf dem 9. Internationalen Markentechnikum® vom 13.-14. Oktober 2005 in Genf erstmals präsentiert.
Die beteiligten Unternehmen glauben, dass einseitige Ansätze sowohl in der Marken- wie in der Unternehmensführung nicht den Anforderungen nachhaltig erfolgreicher Unternehmen ensprechen. Markenberatungen würden heute überwiegend die Werbung bearbeiten, die sich oft von den Leistungen des Unternehmens entfernt. Unternehmensberatungen beschäftigten sich derweil zunehmend nur noch mit Kostenreduzierung und Prozessoptimierung. Die Entwicklung einer Strategie ohne Berücksichtigung von Markenfragen sei dabei kaum mehr möglich. Deshalb halten die Institute die Definition der Markenstrategie für den Kern jeder Unternehmensstrategie.
Das Institut für Markentechnik hat in den elf Jahren seit seiner Gründung alle seine Beratungsaktivitäten in über 40 Branchen auf die systematische Verbindung von Marke und Unternehmen als ein interaktives Wertschöpfungssystem ausgerichtet. Heute bietet das Institut mit dem Genetischen Code der Marke ein Managementinstrument an, mit dem die Marke sicher nach Hard-facts geführt wird. Auf dieser Basis hat das Institut für Markentechnik in der Beratungsbranche eine einzigartige Position aufgebaut.
Das Malik Management Zentrum St. Gallen arbeitet seit über 30 Jahren auf Grundlage der Systemorientierten Managementlehre in der Beratungspraxis und der Führungskräfteausbildung. Die Unternehmensgruppe mit heute mehr als 170 fest angestellten Mitarbeitenden bietet mit seiner Expertise im General Management ein ganzheitliches Orientierungsraster für wirksame Unternehmenssteuerung. Das Malik Management Zentrum St. Gallen ist neben seinem Stammhaus in St. Gallen, auch mit eigenen Niederlassungen in Zürich, Wien und London vertreten.