Im Rahmen des Digital Forums 2012 vom 21. und 22. Juni in Berlin haben Publicitas und das Schwesterunternehmen Adnative den Launch einer Initiative für eine internationale Sell Side Plattform (SSP) angekündigt, die sich an Publisher im Premium-Segment richtet. Die Plattform wird Premium-Medienanbieter dabei unterstützen, ihr digitales Werbeinventar besser zu monetarisieren und zu verwalten. Über 60 ausgewählte Medienanbieter aus ganz Europa nehmen an dem zweitägigen Event teil und treffen dabei auf Unternehmen mit innovativen Ansätzen zur Generierung von Content und Umsatz.
Die SSP bietet Medienanbietern eine technologisch und dynamisch getriebene Plattform, auf der sie bei voller Kontrolle ihr nicht abverkauftes Werbeinventar dem automatisierten Ad-Trading-Markt zur Verfügung stellen können. Medienanbieter können Real Time Bidding Käufern so einen Zugang zu diesem Inventar gewähren und zudem geschlossene und private Marktplätze einrichten. Sie behalten dabei vollständig die Kontrolle darüber, wie und wem sie ihr Werbeinventar zu welchen Preisuntergrenzen zur Verfügung stellen.
Am zweiten Tag des Events erhalten die teilnehmenden Kunden von Publicitas und Adnative die Möglichkeit, verschiedene Unternehmensvertreter persönlich zu treffen und sich mit diesen in Eins-zu-Eins-Meetings direkt auszutauschen. Medienanbieter profitieren hier von den tief gehenden Kenntnissen zu Themen, die von lokaler Werbung auf mobilen Geräten (Geovendo), über die zu überwindende Banner-Blindheit (Respond), bis hin zu dem Wandel von Social Media Feeds zu individualisierten interaktiven Newsportalen (Paper.Li) reichen. (pd)